Понятие «глянец», согласно толковому словарю А. И. Даля, означает «блеск начищенной, отполированной поверхности» (1, с. 130). Именно это значение лежит в основе распространенных семантических представлений данного термина. Под глянцем сегодня понимают любую полиграфическую продукцию, выпущенную на глазированной (глянцевой) бумаге с отполированной в каландрах и суперкаландрах поверхностью. Это может быть дизайнерская, представительская, брендовая продукция, реклама, журнальные издания, акциденция, всевозможные этикетки, проспекты и репродукции. Однако в обиходе современного отечественного потребителя информации понятие «глянец» ассоциируется в основном с особыми видами журнальной продукции. Производители чаще всего определяют их как информационные, рекламно-информационные, рекламно-развле-кательные и брендовые издания. Среди них – «Ell», «Cosmo», «Cool», «Биография», «Стиль», «Люмон» и т. п. Все они производятся на глазированной бумаге с различной степенью глянца. Далее
Рубрика: Реклама
Этапы построение брендинга
В настоящее время существует множество различных определений понятий сферы управления брендом, представленных в зарубежной и отечественной литературе, что связано с отсутствием единого понятийного аппарата в данной области. Наряду с существованием большого количества определений бренда, существует и большое количество подходов к брендингу. Присутствующие сегодня модели рекламного рынка неизбежно оказывают друг на друга влияние, постепенно приобретая черты других моделей.
Брендинг является связующим звеном между стратегическим и операционным маркетингом, логическим продолжением стратегического маркетингового планирования. Брендинг, с одной стороны, тесно объединен с такими методами маркетинга как, сегментирование и позиционирование, а с другой — с разработкой творческой идеи (креатива) рекламного обращения. Далее
Рубрика Реклама
Новогодняя ночь — время сказок и исполнения желаний
Вот и проходит тяжелый 2019 год, в от уже холодная осень тяжелой поступью качает деревья и срывает листья. Дожди! Каждый день дожди смывают остатки летней грязи с асфальта и вот люди начинают готовиться к зиме. Колеса, мойка окон, покупка теплой одежды. Но все эти вроде бы грустные дела скрашиваются возникновением нового и очень знакомого чувства. Как будто одно уже было когда то давно, примерно года назад, и два года назад и три. Чувства, когда даже взрослым дяденькой ты начинаешь ждать какого то чуда и даже елку планируешь приобрести, т.к. без елки чуда может не произойти… Внутри начинает колоть чувство радости …. ведь скоро самый теплый и долгожданный праздник — Новый год. Далее
Рубрика Реклама
Обеспечение и защита прав и законных интересов граждан при создании и распространении телевизионной рекламы
Аннотация: цель данной статьи — показать существующие проблемы в сфере телевизионной рекламы и предложить пути их решения на законодательном уровне. Рассматриваемые в статье проблемы наиболее актуальные: навязчивость рекламной информации телезрителям; ненадлежащий объект рекламирования телевизионной рекламы; участие в рекламных роликах отечественных и мировых знаменитостей — игра на харизме и доверии потребителей; ^Productplacement* как органично интегрированное в сюжет телефильма, обзора фильмов ужасов, или передачи упоминание о товаре или услуге, оказывающее наиболее эффективное воздействие на сознание потребителей, но не урегулированное действующим рекламным законодательством. В статье указываются пробелы в действующем законодательстве, пути его совершенствования в целях обеспечения и защиты прав и законных интересов граждан при создании и распространении телевизионной рекламы. Далее
Рубрика Реклама
Централизация PR-функций как необходимое условие решения поставленных электоральных задач и повышения текущей PR-активности
I.Централизация PR-функций как необходимое условие решения поставленных электоральных задач и повышения текущей PR-активности
Обоснование необходимости централизации PR-деятельности ЧРО ЕР
Задачи, стоящие перед ЧРО ЕР на текущем этапе электорального цикла, достаточно масштабны и сложны. Цель партии – максимальное количество из 3220 мандатов, которые будут «разыграны» еще до выборов в Законодательное Собрание области.
Секретарь ЧРО выделил несколько направлений, работу по которым необходимо существенно активизировать. Это, в первую очередь, большая кадровая работа, то есть грамотный подбор будущих кандидатов, которых партия поддержит на выборах. Во-вторых, комплектация местных штабов профессиональными кадрами политтехнологов и специалистов по полевой работе. Владимир Мякуш отметил, что такие кадры «есть, но их мало. Значит, нужна единая система постоянного обучения – семинаров, тренингов, повышения квалификации». С этой целью было предложено создать на базе исполкома школу политтехнологов.
Немалое значение будет иметь также качественный мониторинг ситуации. В. Мякуш подчеркнул, что социологические исследования должны проводить «профессионально подготовленные люди». В целом, отметил он, в ходе подготовки к выборам требуется «объединение усилий всех членов партии, всех первичных и местных отделений».
Рубрика Реклама
«Фабрика политтехнологий» ЧРО ЕР
Опергруппа сможет предложить будущим штабам готовые типовые пакеты PR-инструментов, которые по силам использовать даже не слишком опытным начальникам штабов. Среди таких инструментов:
- методика оперативной разработки идеологии кампании;
- «планировщик кампании» (компьютерный модуль, облегчающий процессы планирования кампании и расчета ее бюджета);
- базовый полиграфический пакет (набор готовых полиграфических продуктов в виде электронных макетов, которые можно оперативно адаптировать к нуждам конкретной кампании);
- базовый газетный пакет (полное руководство по созданию газеты кандидата, включая план примерных материалов и типовые макеты в электронном виде, которые можно оперативно адаптировать к нуждам конкретной кампании);
- базовый социологический пакет (набор типовых анкет с методикой опроса и модуль компьютерной обработки данных!);
- «полевой пакет» (набор инструментов для организации работы агитаторов, их отчетности);
- пакет типовых внутренних документов штаба для оптимальной организации его работы.
Рубрика Реклама
Специальные акции ЧРО ЕР в рамках подготовки к выборам и в ходе текущей PR-активности
Специальные акции ЧРО ЕР в рамках подготовки к выборам и в ходе текущей PR-активности
Помимо поддержки штабов кандидатов от ЕР, большое значение в течение ближайших месяцев будут иметь собственные PR-акции ЧРО ЕР. Кроме газетного проекта, о котором говорилось выше («ЕДИНАЯ РОССИЯ – УРАЛ»), предлагается существенно активизировать работу с общественными организациями, СМИ, а также с широкими слоями населения.
Планирование специальных акций такого рода – серьезная задача, и оперативная PR-группа при исполкоме ЧРО могла бы существенно усилить это направление работы.
Рубрика Реклама
Анализ рынка рекламно-полиграфической продукции и этикетки г. Челябинска.
Глава 1. Анализ рынка рекламно-полиграфической продукции и этикетки г. Челябинска.
Комплексное исследование рынка полиграфических услуг и этикетки проводилось по следующим направлениям:
Кабинетное исследование — сбор и анализ вторичной информации.
1.1. Анализ ценовой политики конкурентов.
Методика: Сбор коммерческих предложений, прайс – листов типографий.
1.2. Анализ рекламной активности конкурентов: Далее
Рубрика Реклама
Потребительский спрос. Структура спроса. Сезонность спроса.
Результаты исследования показали, что спрос на различные виды полиграфической продукции достаточной высокий. Так 62% предприятий г. Челябинска заказывали различные виды полиграфической продукции за последние 6 месяцев, следовательно, 18 600 предприятий г. Челябинска являются потребителями полиграфической продукции. Еще 20 % местных предприятий планируют изготовление различного рода рекламно — полиграфической продукции до конца 2004 года, следовательно 82% компаний являются потенциальными потребителями данных видов продукции. Спрос на полиграфическую продукцию со стороны потенциальных потребителей большой.
Рубрика Реклама
Позиционирование предприятия «Атлас»
Позиционирование предприятия «Атлас» на рынке полиграфических услуг г. Челябинска.
Позиционирование предприятия «Атлас»
Сегодня на рынке полиграфических услуг г. Челябинска около 18 % предприятий, занимаю-щихся производством полиграфической продукции, позиционируются как Рекламные Агентства, имеющие при предприятии собственную типографию.
В отличие от вышеуказанных предприятий ООО «Атлас» следует выбрать стратегию пози-ционирования, максимально точно отражающую специализацию предприятия, а именно, «Атлас» — Типография, т.е. предприятие, оказывающее услуги по производству полиграфической продукции.
Потребители полиграфической продукции отмечают некоторые конкурентные преимуще-ства тех типографий, сотрудничество с которыми их устраивает больше всего:
Рубрика Реклама