Архив автора: admin

I.Централизация PR-функций как необходимое условие решения поставленных электоральных задач и повышения текущей PR-активности

Обоснование необходимости централизации PR-деятельности ЧРО ЕР

Задачи, стоящие перед ЧРО ЕР на текущем этапе электорального цикла, достаточно масштабны и сложны. Цель партии – максимальное количество из 3220 мандатов, которые будут «разыграны» еще до выборов в Законодательное Собрание области.

Секретарь ЧРО выделил несколько направлений, работу по которым необходимо существенно активизировать. Это, в первую очередь, большая кадровая работа, то есть грамотный подбор будущих кандидатов, которых партия поддержит на выборах. Во-вторых, комплектация местных штабов профессиональными кадрами политтехнологов и специалистов по полевой работе. Владимир Мякуш отметил, что такие кадры «есть, но их мало. Значит, нужна единая система постоянного обучения – семинаров, тренингов, повышения квалификации». С этой целью было предложено создать на базе исполкома школу политтехнологов.

Немалое значение будет иметь также качественный мониторинг ситуации. В. Мякуш подчеркнул, что социологические исследования должны проводить «профессионально подготовленные люди». В целом, отметил он, в ходе подготовки к выборам требуется «объединение усилий всех членов партии, всех первичных и местных отделений».

Далее →

Опергруппа сможет предложить будущим штабам готовые типовые пакеты PR-инструментов, которые по силам использовать даже не слишком опытным начальникам штабов. Среди таких инструментов:

• методика оперативной разработки идеологии кампании;
• «планировщик кампании» (компьютерный модуль, облегчающий процессы планирования кампании и расчета ее бюджета);
• базовый полиграфический пакет (набор готовых полиграфических продуктов в виде электронных макетов, которые можно оперативно адаптировать к нуждам конкретной кампании);
• базовый газетный пакет (полное руководство по созданию газеты кандидата, включая план примерных материалов и типовые макеты в электронном виде, которые можно оперативно адаптировать к нуждам конкретной кампании);
• базовый социологический пакет (набор типовых анкет с методикой опроса и модуль компьютерной обработки данных!);
• «полевой пакет» (набор инструментов для организации работы агитаторов, их отчетности);
• пакет типовых внутренних документов штаба для оптимальной организации его работы.

Далее →

Специальные акции ЧРО ЕР в рамках подготовки к выборам и в ходе текущей PR-активности

Помимо поддержки штабов кандидатов от ЕР, большое значение в течение ближайших месяцев будут иметь собственные PR-акции ЧРО ЕР. Кроме газетного проекта, о котором говорилось выше («ЕДИНАЯ РОССИЯ – УРАЛ»), предлагается существенно активизировать работу с общественными организациями, СМИ, а также с широкими слоями населения.
Планирование специальных акций такого рода – серьезная задача, и оперативная PR-группа при исполкоме ЧРО могла бы существенно усилить это направление работы.

Глава 1. Анализ рынка рекламно-полиграфической продукции и этикетки г. Челябинска.

Комплексное исследование рынка полиграфических услуг и этикетки проводилось по следующим направлениям:
 Кабинетное исследование — сбор и анализ вторичной информации.
1.1. Анализ ценовой политики конкурентов.
Методика: Сбор коммерческих предложений, прайс – листов типографий.
1.2. Анализ рекламной активности конкурентов: Далее →

Результаты исследования показали, что спрос на различные виды полиграфической продукции достаточной высокий. Так 62% предприятий г. Челябинска заказывали различные виды полиграфической продукции за последние 6 месяцев, следовательно, 18 600 предприятий г. Челябинска являются потребителями полиграфической продукции. Еще 20 % местных предприятий планируют изготовление различного рода рекламно — полиграфической продукции до конца 2004 года, следовательно 82% компаний являются потенциальными потребителями данных видов продукции. Спрос на полиграфическую продукцию со стороны потенциальных потребителей большой.

Далее →

Позиционирование предприятия «Атлас» на рынке полиграфических услуг г. Челябинска.

Позиционирование предприятия «Атлас»

Сегодня на рынке полиграфических услуг г. Челябинска около 18 % предприятий, занимаю-щихся производством полиграфической продукции, позиционируются как Рекламные Агентства, имеющие при предприятии собственную типографию.

В отличие от вышеуказанных предприятий ООО «Атлас» следует выбрать стратегию пози-ционирования, максимально точно отражающую специализацию предприятия, а именно, «Атлас» — Типография, т.е. предприятие, оказывающее услуги по производству полиграфической продукции.

Потребители полиграфической продукции отмечают некоторые конкурентные преимуще-ства тех типографий, сотрудничество с которыми их устраивает больше всего:

Далее →